「企業別CM好感度」、ソフトバンクモバイルが7連覇

　CMに関する調査を行うCM総合研究所は1日、2013年度の「企業別CM好感度ランキング」を発表。【ソフトバンクモバイル】が全1945社中、視聴者の好感度が最も高い企業に選ばれた。お馴染みの「白戸家シリーズ」などが人気を牽引し、7年連続1位を獲得した。

【写真】ナース姿の大久保佳代子と愛之助が共演した"お色気"CMも人気

　同社では、「白戸家」シリーズを中心に82作品を放送。堺雅人が"半沢直樹"を彷彿させる作品をはじめ、吉永小百合、笑福亭鶴瓶、香川真司、ふなっしーといった多彩なキャストを起用し、視聴者の関心を集めて圧倒的な支持を獲得した。

　2位は、昨年に引き続き【サントリー食品】。「宇宙人ジョーンズ」シリーズの「ボス」、かわいらしい女の子の"グリーンダカラちゃん"が出演する「グリーンダカラ」、病院を舞台に大森南朋、片岡愛之助、大久保佳代子が共演した"トクホ"の『ボスグリーン』などユニークな作品で人気を博した。

　3位は、【KDDI】で前年度7位からTOP3内にランクアップ。剛力彩芽、きゃりーぱみゅぱみゅ、井川遥らが出演する「チャンネルau」シリーズが支持を集めたほか、モーニング娘。'14と森三中のメンバーが"モリ娘。"を結成するCMも話題となった。

　そのほか、「TOYOTOWN」シリーズで、樹木希林、満島ひかり、木村拓哉など豪華キャストが集結する【トヨタ】が4位。【日本コカ・コーラ】は、山田孝之が多数の職業人に扮する『ジョージア』、EXILE出演の『コカ・コーラ　ゼロ』などが好評で、前年度16位から7位に上昇。また、柳葉敏郎と妻夫木聡が上司と部下でコミカルなストーリーを展開する『ロト7』の【全国都道府県及び全指定都市】が、前年度の32位から10位に大幅躍進した。

【2013年度 企業別CM好感度TOP10】

■総合順位（前年順位）　企業名：代表銘柄名／代表作品名
1（1）　ソフトバンクモバイル:SoftBank／白戸家：おじさんと再会
2（2）　サントリー食品インターナショナル：ボス／宇宙人ジョーンズとSMAP：コンサート
3（7）　KDDI：au／チャンネルau：学割・ドッキリCM本人登場
4（3）　トヨタ：イメージアップ／ドラえもんReBORN：しずかのバイオリン
5（4）　花王：フレアフレグランス／石原さとみ：オフィス
6（6）　P＆G：ファブリーズ／松岡修造：寄り道
7（16）　日本コカ・コーラ：ジョージア／山田孝之：マニフェスト
8（9）　サントリー酒類：ザ･プレミアム･モルツ／矢沢永吉：屋上で最高
9（8）　NTTドコモ：NTT DOCOMO／渡辺謙と本田圭佑：Strong.　本田さんと謙さん
10（32）全国都道府県及び全指定都市：ロト7／柳葉敏郎と妻夫木聡：タクシー

【調査概要】
集計期間：2013年4月度～2014年3月度（2013年3月20日～2014年3月19日）
調査対象：関東1都6県在住の一般モニター男女3000人に聞いた「月例CM好感度調査」の12ヶ月分より集計
2013年度のCM展開：全1945社
（すべてCM総合研究所調べ）