このところ、日本の家電業界で期待の星となっている「4Kテレビ」周辺が賑やかだ。4Kの「K」はキロ＝1000を意味しており、横の画素数が約4000（正確には3840）を超えるテレビが4Kテレビと呼ばれる。とにかく細密な画質が自慢のテレビなのだが、果たして誰がこれを購入するのだろうか。少なくとも4Kの高画質を人間の眼で理解するには60型以上、出来れば80型以上の画面が必要だとされる。40型程度の画面の大きさでは体感できないというわけだ。その程度の画面であれば、現状の「2K（フルハイビジョン）」で十分だということなのだ。
テレビを解像度だけで評価するなら、商品として「4Kテレビ」は悪くない。しかしながら、マーケティングの常識で考察するなら、どのようなジャンルの商品でも、良い商品だからといって売れるとは限らない。売れるのは、品質や性能という基準よりも、消費者が欲しい思う商品かどうかなのだ。そして、当然だが、いくら技術力を誇示できる新製品を開発・発売しても、売れなくては無意味。その企業の存続さえ危うい。
技術力を重視し、そこに溺れる企業が存在する。そして、この手の失敗を繰り返している。ユーザー・オリエンテッドなマーケティング戦略を無視し、無駄に品質・性能の良い商品を発売、「が、しかし、売れませんでした」「消費者が付いて来られなかった」「発売が早過ぎた」というパターンだ。
企業に余力があるのならば、これも由としよう。高い技術力というブランドイメージが、企業戦略上で役立つという発想も重要だ。自動車業界で言うなら「メルセデスの新しい技術は、製品化まで時間をかける。言ってみれば、石橋を叩いても（なかなか）渡らない。しかし、その技術開発力は世界で評価」されている。社内で何度も揉まれて、マーケと実験部の評価が一致するまで製品化しないことがその評価を上げているのだ。
しかし、今、日本の家電メーカーに、そんな余裕があるのだろうか。
4Kテレビの最大の特徴は高画質だ。が、思うに、この特徴を活かすことができるコンテンツがあるのだろうか。6月2日からスカパー! プレミアムで試験放送がスタートしたとは言え、視聴には「4Kテレビ」、「124／128CSデジタル対応アンテナ」（従来の110度BS共用アンテナでは不可）や「ハイスピードHDMIケーブル」「4Kテレビチューナー」、そして「スカパー！ICカード」が必要で、試聴までのハードルは極めて高い。…
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