長いあいだ低迷していたスキー人気が復活しつつある。それを象徴しているのが、昨シーズンから6年ぶりに再開されたJR東日本のスキー旅行キャンペーン「JR SKISKI」のこのCMだ。本田翼が出演した昨季に続き、今シーズンは「ぜんぶ雪のせいだ。」をキャッチコピーに若手女優の川口春奈を起用、スキー場での恋愛模様を描いて話題になっている。こうやってスキーがクローズアップされるのは、ここ最近なかったことだ。
スキー人気の回復は数字にも明確に表れている。苗場スキー場（新潟県）はこの1月～3月のホテルの予約状況が前年同期比10％増となり、長野県・志賀高原の19のスキー場も年末年始の利用客が前年同期に比べて10％以上増加したという。同県の白馬八方尾根スキー場は13％増で、野沢温泉スキー場も5％増。さらに、北海道を見ても、ニセコ地区のニセコグラン・ヒラフスキー場の12月の利用客は前年同月比で15％も増加して約8万人となり、ルスツリゾートも15％増、富良野スキー場にいたっては増加率が20％にも上る。長野県や北海道など、国内の主なスキー場の利用客が軒並み1～2割増えているのだ。このため、各スキー場の業績もアップ。八方尾根や岩岳、竜王をはじめ、白馬地区を中心に多数のスキー場を経営する「日本駐車場開発」は、今期のスキー事業の売上高が倍増し、営業利益は2.5倍になったという。
なぜスキー人気が復活しつつあるのか。
その理由のひとつといわれるのが、かつてバブル景気の時代（1980年代後半～90年代初頭）に大学生や高校生としてスキーに夢中になっていた世代が40歳前後となり、子どもを連れて再びゲレンデに戻ってきたという見方だ。日本生産性本部の「レジャー白書」によると、スキー人口が最も多かったのは20年前の1993年で、約1860万人。原田知世主演の映画『私をスキーに連れてって』（東宝）が87年に公開され、それをきっかけに空前のスキーブームが沸き起こってから5年後ぐらいのこと。その後、景気が悪くなり、人口が減少に転じると、スキー人気も低迷。特に2010年には、スキー人口は570万人にまで激減してしまったのだ。…
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